তথ্য প্রযুক্তি ডেস্ক

ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে স্বচ্ছতা নিশ্চিত করতে এবং ব্যবহারকারীদের বিভ্রান্তি দূর করতে নতুন একটি উদ্যোগ গ্রহণ করেছে বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় প্রযুক্তি প্রতিষ্ঠান গুগল। এখন থেকে গুগলের বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে প্রদর্শিত কোনো বিজ্ঞাপন কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা বা এআই (আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স) প্রযুক্তির সাহায্যে তৈরি বা সম্পাদনা করা হয়েছে কি না, তা সহজেই জানতে পারবেন সাধারণ ব্যবহারকারীরা। এ লক্ষ্যে গুগল তাদের বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রণ ব্যবস্থায় একটি নতুন ফিচার বা সুবিধা যুক্ত করতে যাচ্ছে। প্রাথমিক পর্যায়ে নির্দিষ্ট কিছু অঞ্চলে চালুর পর বিশ্বজুড়ে ধাপে ধাপে এই ফিচার কার্যকর করা হবে বলে প্রতিষ্ঠানের পক্ষ থেকে জানানো হয়েছে।

বর্তমান সময়ে জেনারেটিভ এআই বা কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা প্রযুক্তির অভাবনীয় উন্নয়নের ফলে বিশ্বজুড়ে ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানগুলো অত্যন্ত দ্রুত এবং স্বল্প ব্যয়ে তাদের প্রচারণামূলক কনটেন্ট বা বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারছে। প্রচলিত পদ্ধতিতে বাস্তবসম্মত আলোকচিত্র ধারণ বা স্টুডিওর সাহায্য ছাড়াই সম্পূর্ণ কৃত্রিম উপায়ে ডিজিটাল মাধ্যমে পণ্যের বাস্তবমুখী ছবি ও দৃশ্যপট তৈরি করা সম্ভব হচ্ছে। এই প্রযুক্তি একদিকে যেমন বিজ্ঞাপনদাতাদের সময় ও বিপুল পরিমাণ আর্থিক ব্যয় সাশ্রয় করছে, অন্যদিকে সাধারণ ক্রেতা বা ব্যবহারকারীদের জন্য বাস্তব ও কৃত্রিম ছবির পার্থক্য নিরূপণ করা ক্রমশ কঠিন করে তুলছে। এর ফলে অনেক ক্ষেত্রে ভোক্তারা বিভ্রান্তির সম্মুখীন হচ্ছেন, যা সামগ্রিক বাজার ব্যবস্থার ওপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে বলে মনে করছেন প্রযুক্তি বিশেষজ্ঞরা।

গুগলের বিদ্যমান নীতিমালা অনুযায়ী, তাদের প্ল্যাটফর্মে কোনো ধরনের বিভ্রান্তিকর, উসকানিমূলক কিংবা প্রতারণামূলক বিজ্ঞাপন প্রকাশের সুযোগ নেই। তবে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহার করে তৈরি বা ডিজিটালভাবে সম্পাদিত ছবি কিংবা কনটেন্ট সরাসরি গুগলের বিজ্ঞাপন নীতিমালা লঙ্ঘন করে না, যদি না তা কোনো অসৎ উদ্দেশ্যে ব্যবহৃত হয়। এর আগে শুধুমাত্র বিভিন্ন দেশের জাতীয় ও স্থানীয় নির্বাচন সংক্রান্ত রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে এআই প্রযুক্তির ব্যবহারের তথ্য প্রকাশ করা বাধ্যতামূলক ছিল। তবে ডিজিটাল জগতের দ্রুত পরিবর্তন এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার ব্যাপক প্রসারের কারণে এবার সাধারণ বাণিজ্যিক ও প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রেও এই নিয়ম সম্প্রসারণ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে টেক জায়ান্টটি।

গুগল কর্তৃপক্ষ জানিয়েছে, নতুন এই ফিচারটি ব্যবহারকারীদের জন্য অত্যন্ত সহজলভ্য করা হবে। গুগলের সার্চ ইঞ্জিন, ভিডিও শেয়ারিং প্ল্যাটফর্ম ইউটিউব এবং তথ্যভিত্তিক সেবা গুগল ডিসকভারে প্রদর্শিত প্রতিটি বিজ্ঞাপনের পাশেই একটি তথ্যচিহ্ন বা তিনটি বিন্দু সম্বলিত আইকন থাকে। ব্যবহারকারীরা এই আইকনে ক্লিক করলেই গুগলের ‘মাই অ্যাড সেন্টার’ (My Ad Center) নামক প্যানেলে প্রবেশ করতে পারবেন। বর্তমানে এই প্যানেল থেকে কোনো নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন ব্লক করা, আপত্তিকর বিজ্ঞাপনের বিরুদ্ধে প্রতিবেদন জমা দেওয়া এবং বিজ্ঞাপনদাতার পরিচয় সম্পর্কে জানার সুযোগ রয়েছে।

নতুন এই আধুনিকীকরণ প্রক্রিয়ার অংশ হিসেবে উক্ত প্যানেলে ‘হাউ দিস অ্যাড ওয়াজ মেড’ (How this ad was made) বা ‘বিজ্ঞাপনটি যেভাবে তৈরি করা হয়েছে’ শিরোনামে একটি নতুন অপশন যুক্ত হবে। এই অপশনে প্রবেশ করলে ব্যবহারকারী স্পষ্ট দেখতে পাবেন যে, বিজ্ঞাপনটি তৈরিতে সম্পূর্ণ এআই ব্যবহার করা হয়েছে নাকি পরবর্তীতে সম্পাদনার কাজে এআই-এর সাহায্য নেওয়া হয়েছে।

প্রযুক্তিগত কার্যকারিতার বিষয়ে গুগল ব্যাখ্যা করেছে যে, বিজ্ঞাপনের ছবি বা কনটেন্ট তৈরিতে যদি গুগলের নিজস্ব জেনারেটিভ এআই টুল বা সরঞ্জাম ব্যবহার করা হয়, তবে সিস্টেমে এই তথ্যটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে লেবেল হিসেবে যুক্ত হয়ে যাবে। তবে বিজ্ঞাপনদাতারা যদি গুগলের বাইরের কোনো তৃতীয় পক্ষের প্ল্যাটফর্ম বা এআই সফটওয়্যার ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন তৈরি করেন, সে ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনদাতাদের নিজেদেরই বিজ্ঞাপনের বিবরণী দাখিলের সময় এআই ব্যবহারের বিষয়টি ঘোষণা করতে হবে। তৃতীয় পক্ষের কনটেন্টের ক্ষেত্রে গুগল তাৎক্ষণিকভাবে নিজে থেকে কোনো স্বয়ংক্রিয় যাচাইকরণ প্রক্রিয়া চালাবে না, বরং বিজ্ঞাপনদাতার সততা ও দায়িত্বশীলতার ওপর এটি নির্ভর করবে।

বিশ্বের বিভিন্ন দেশে প্রযুক্তি খাত ও কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা নিয়ন্ত্রণে আইনগত কড়াকড়ি বৃদ্ধি পাচ্ছে। গুগল জানিয়েছে, যেসব দেশে স্থানীয় আইন অনুযায়ী এআই দ্বারা নির্মিত কনটেন্টের ওপর কঠোর বাধ্যবাধকতা রয়েছে, সেসব অঞ্চলের বিজ্ঞাপনে আইন মেনে আলাদাভাবে এআই লেবেল বা সতর্কবার্তা প্রদর্শন করা হবে। বৈশ্বিক ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বাজারে এই সিদ্ধান্ত এক যুগান্তকারী পরিবর্তন আনবে বলে ধারণা করা হচ্ছে, যা একদিকে যেমন প্রযুক্তি ব্যবহারে স্বচ্ছতা বাড়াবে, অন্যদিকে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার অপব্যবহার রোধে বড় ভূমিকা রাখবে।